2014年巴西世界杯期間,CCTV-5推出足球知識問答直播節目《5要贏》。這是國內電視領域首次實現欄目直播與手機、PAD等的多屏互動,也是央視首次在特定電視欄目期間推出的具有深層互動效果的多屏互動的APP。
  電視業人士分析認為,作為“國家台”央視首次進行這樣的創新,將給整個國內電視業帶來深遠影響。“5要贏”發出的“第一聲”,或將引領電視行業發展的新趨勢。同時,“5要贏”的成功,或將促使今後的奧運報道、春晚報道及其它重大活動型報道也走上多屏互動的新模式。
  中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為,APP或將成為傳統電視媒體佈局移動互聯網的重要形式,電視APP創意、開發產業將成為朝陽產業。“5要贏”創意、開發團隊的成功,將成為電視APP產業的成功樣本。
  央視首推世界杯多屏互動節目“5要贏”
  為了讓觀眾擁有更多的存在感、參與感,2014年巴西世界杯期間,CCTV-5推出足球知識問答直播節目《5要贏》。同時,開發出“5要贏”APP,鏈接電視、手機與觀眾互動。這是國內首個實現大型活動相關電視直播與手機、PAD等多屏互動的APP,也是央視首次在特定電視欄目期間推出的具有深層互動效果的多屏互動的APP。
  觀眾在手機上下載“5要贏”App客戶端,就可以通過它與世界杯“零距離”接觸,在看球的同時進行關於世界杯知識的腦力激蕩,並贏取各種大獎。可以說,“5要贏”APP是央視將電視觀眾與網民、手機用戶“一鍵鏈接”的工具和橋梁。
  這是央視首次推出的重大直播事件全媒體互動,趙子忠教授認為,這是對重大事件、重大直播的有益嘗試,將提供重大事件傳播渠道範例。同時,從“版權使用”角度來看,獲得本屆世界杯國內獨播權的央視,開始重視和探索“電視、PC、手機”多端版權的開發使用,也將使中國傳統電視業深入進行多網融合。
  “5要贏”成收視率提升“利器”
  在移動互聯網飛速發展的大背景下,“電視APP”已經不是稀罕詞。近一兩年,為提升互動增強收視率,多家衛視推出電視欄目APP,湖南衛視“呼啦”、浙江衛視“潮浙看”、東方衛視“哇啦”、北京電視臺“搖樂搖”等電視APP紛紛出現,為電視媒體開拓新領地。
  但是,各家衛視推出的APP,或不是為專一電視欄目設定的,如湖南衛視推出的電視APP“呼啦”,其中互動的電視欄目由湖南衛視統籌,包括“快樂大本營”等多檔娛樂節目以及晚會等各種其他節目,而不是對某一特定電視欄目的完整意義上的深度互動;或只是針對娛樂、綜藝類節目推出,受眾人群的類型和年齡,都具有一定的局限性。
  面對各地方衛視的“重重包圍”,央視發力較晚,但此次推出的“5要贏”APP,是國內首個實現大型活動相關電視直播與手機、PAD等多屏互動的APP,也是專門為世界杯知識問答電視欄目“5要贏”量身定製的專門的APP。“5要贏”節目的目標受眾人群,不僅僅包括各個年齡段的足球愛好者,也通過設置“幸運大獎”等形式,在這種足球知識問答電視欄目中同時強調“運氣也是一種軟實力”,用這樣的口號力爭把更多足球知識不那麼豐富的“偽球迷”、非球迷吸引過來,無論是目標受眾人群的年齡、性別、層次分佈,都更加有廣度。
  據悉,“5要贏”APP推出一周後,下載情況出乎意料,已陸續被360手機助手等各大手機APP下載工具重點推薦,下載用戶反響熱烈。針對“5要贏”APP的大熱,中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠說,央視此次採用電視和APP互動直播世界杯相關節目的模式,是創新之舉,在提升收視率上將起到積極作用。
  電視業人士分析認為,“5要贏”的出現具有樣本意義。它未來的成功,或將促使今後的奧運報道、春晚報道乃至更具有重大的活動型報道,也走上網視互動的新路。
  APP 成電視業“移動互聯先鋒”
  按照趙子忠院長的說法,“5要贏”APP或將成為央視這樣的電視大佬進入移動互聯網的“先遣隊”。
  “5要贏”APP更加強調與電視欄目“5要贏”的多層次的深度互動。根據“5要贏”的規則,APP用戶只有通過手機答題才有資格海選成為電視答題選手,而在電視節目播出期間,觀眾還有多次通過APP答題,走上熒屏與其他選手一決高下的機會;整個過程中,既通過答題獲大獎的形式吸引球迷參與,也通過各種娛樂化的手段,吸引非球迷的興趣。
  趙子忠院長表示,央視作為國家級電視臺,這樣的主流媒體也開始利用移動終端來傳播,證明移動互聯網的發展已經影響到傳統電視業的製作思路,意味著央視在探索與新媒體的融合提升,更加重視受眾的互動、反饋,而不是單方面的傳播信息。
  也有電視界人士評論認為,作為“國家台”的央視,首次進行這樣的創新,也將給整個國內電視業帶來深遠影響。“5要贏”發出的“第一聲”,或將引領電視行業發展的新趨勢。
  電視APP創意開發將成朝陽行業
  “通過電視媒介掙廣告費的方式已經開始走下坡路。APP的模式給電視臺帶來新的盈利模式。通過新媒介吸引和擴大廣告商,是值得傳統媒體探索的未來發展方向。‘5要贏’這樣的產品或將成為各大電視臺的模仿樣板!”趙子忠表示。
  就這一觀點,記者通過多方採訪,做出詳細解讀。
  尼爾森與麥肯錫咨詢曾做的一項調查顯示,在18—34歲最活躍的社交媒體用戶群中,評論每增加9%相應的收視率就會增加1%;將近一半的智能手機用戶(46%)和平板電腦用戶(43%)會在看電視時使用第二屏。另據DCCI關於電視與社交媒體數據顯示,17%會因社交媒體的印象而收看一個電視節目。
  業內人士認為,人們的收視行為越來越傾向於可以及時交互、自主選擇、實時分享的“社交場”。APP開啟了電視互動新時代,它提供了更加有趣的玩法,可以最大限度地黏著收視群、提升節目收視效果。
  同時,互聯網天然優勢使得收視率統計更加精確,廣告商的投放將像網絡投放一樣精準,從而給電視臺帶來更多收益。
  這塊蛋糕如今已被各個電視臺盯上,各方都在暗中較量。APP將成為傳統電視媒體佈局移動互聯網的重要形式。因此,電視APP創意、開發產業,將成為朝陽行業。“5要贏”創意、開發團隊的成功,將成為電視APP產業的成功樣本。
  來源:中國網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:央視世界杯期間推《5要贏》APP 手機電視深層互動)
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